YouTube-AGB für Unternehmen: Monetarisierung und Embeds im Praxischeck

Vertragspartner & anwendbares Recht

(Hinweis: Rechtswahl/Gerichtsstand greifen erst, wenn die Nutzungsbedingungen wirksamer Vertragsbestandteil geworden sind – dazu gleich.)

Für Nutzer in EU/EWR und der Schweiz ist Vertragspartner Google Ireland Limited (Dublin). Für in Deutschland ansässige Nutzer – dazu zählen in der Praxis regelmäßig auch Unternehmen mit Sitz in Deutschland – sehen die deutschsprachigen YouTube-Nutzungsbedingungen vor, dass deutsches Recht gilt und Gerichtsverfahren vor den nach Gesetz zuständigen deutschen Gerichten geführt werden können. Das ist bemerkenswert, weil YouTube damit bewusst ein lokales Rechts- und Gerichtsregime akzeptiert. Das wirkt nutzerfreundlich, ist aber auch strategisch: Es vermeidet kollisionsrechtliche Reibungen im Binnenmarkt und spiegelt gesetzliche Anforderungen an digitale Inhalte und Dienste in der EU wider.

Geltung der Nutzungsbedingungen – sind sie überhaupt Vertragsinhalt?

Ob die Plattformbedingungen im Streitfall überhaupt Teil des Vertrags sind, hängt davon ab, ob sie wirksam einbezogen wurden. Maßgeblich sind regelmäßig: klarer Hinweis, Zugriff auf den Volltext vor Vertragsschluss und nachweisliche Zustimmung zur konkreten Version. Diese Grundanforderungen spielen – mit geringfügigen Unterschieden – in den meisten Rechtsordnungen eine Rolle.
Für deutsche Unternehmen wird die Einbeziehung nach deutschem Recht beurteilt. Praktisch entscheidend sind also saubere Protokolle (Zeitstempel, Version der Bedingungen, Account-Bezug) und der nachweisbare Zugriff auf den Volltext vor der Zustimmung. Fehlen diese Nachweise, lohnt ein genauer Blick – auch bei YouTube.

Vertiefung: AGB-Einbeziehung im B2B – Leitfaden & Checkliste: https://www.legal-plus.eu/agb-einbeziehung/

„Recht auf Monetarisierung“ (allgemeines Monetarisierungsverbot für Uploader)

In den YouTube-Nutzungsbedingungen, Abschnitt „Ihre Inhalte und Ihr Verhalten“ ist zu lesen:

„Sie räumen YouTube das Recht ein, Ihre Inhalte auf dem Dienst zu monetarisieren. Diese Monetarisierung kann das Einblenden von Anzeigen in oder im Rahmen der Inhalte oder das Erheben von Zugriffsgebühren von den Nutzern umfassen. Diese Vereinbarung berechtigt Sie nicht zu Zahlungen. Zahlungen, die Sie aufgrund einer anderen Vereinbarung zwischen Ihnen und YouTube (z. B. über das YouTube-Partnerprogramm, Kanalmitgliedschaften oder Super Chat) von YouTube erhalten, werden ab dem 1. Juni 2021 als Tantiemen behandelt. Sofern gesetzlich vorgeschrieben, behält Google Steuern für diese Zahlungen ein.

Was heißt das in der Praxis?

YouTube darf auf jedem von Ihnen hochgeladenen Video eigene Werbung schalten oder auf andere Weise Geld verdienen – auch dann, wenn Sie selbst kein Partnerprogramm nutzen. Ohne eine gesonderte Vergütungsvereinbarung (z. B. YouTube-Partnerprogramm) erhalten Sie keine Beteiligung an diesen Einnahmen. Für Unternehmenskommunikation heißt das: Ein reines „Uploaden und Einbetten“ kann dazu führen, dass neben Ihrem Unternehmensvideo Fremdwerbung erscheint, auf die Sie keinen Einfluss haben.

Analyse (gem. deutsches Recht)

Die Klausel ist deutlich formuliert und im Ökosystem „Werbefinanzierung gegen kostenlose Distribution“ grundsätzlich erwartbar. Überraschungs­charakter hat sie dennoch für Unternehmen, die intuitiv davon ausgehen, über eigene Inhalte frei zu verfügen – inklusive Werbeumfeld. In der Sache ist sie kontrollfest, weil sie das Geschäftsmodell transparent offenlegt und alternative Vergütungswege (YPP etc.) anbietet. Angriffsfläche entsteht vor allem dann, wenn YouTube Werbeformen nutzt, die falsch zugeordneten Absender-Eindruck vermitteln oder Kommunikations-/Kennzeichnungs­pflichten tangieren (z. B. Schleichwerbungs-/Kennzeichnungsfragen nach UWG/Medienstaatsvertrag).

Streitpunkte entstehen nach allem eher faktisch: Unerwünschte Fremdwerbung neben Corporate-Inhalten.

Praxis-Tipp:

Wenn Sie werbefrei kommunizieren möchten (z. B. für Produkt-, HR- oder Investor-Videos), sollten Sie nicht darauf vertrauen, dass YouTube Ihre Inhalte ohne Werbung zeigt. Drei pragmatische Wege:

1. Eigene Mediathek oder ein professioneller Video-Hoster, der werbefreie Ausspielung garantiert.
2. Zwei-Spuren-Strategie: Werbefreier Primär-Host für Ihre Website; zusätzlich YouTube für Reichweite, aber nicht als einzige Quelle in wichtigen Kontexten (z.B. Karriere, Produkt, IR).
3. Interne Kommunikation: Für vertrauliche oder interne Inhalte kein YouTube nutzen; hier bietet sich ein geschlossener, werbefreier Kanal außerhalb öffentlicher Plattformen an. 

Einbettung („Embeds“) und Werbeumfeld auf eigener Website

In den YouTube-Nutzungsbedingungen, Abschnitt „Ihre Nutzung des Dienstes“, heißt es:

„Sie können Inhalte für Ihren persönlichen, nicht kommerziellen Gebrauch ansehen oder anhören. Außerdem können Sie YouTube-Videos über den integrierbaren YouTube-Player zeigen.“

Das zugehörige Verbot (Auszug) lautet:

„Folgendes ist nicht zulässig:
10. Den Dienst dazu zu benutzen, um (a) Werbung oder Sponsoring zu verkaufen, das in, um oder um den Dienst oder dessen Inhalte herum platziert wird, außer, es entspricht den Richtlinien zu Werbung auf YouTube (beispielsweise die Richtlinien erfüllende Produktplatzierungen); oder (b) Werbung oder Sponsoring auf irgendeiner Seite einer Website oder Anwendung zu verkaufen, die ausschließlich vom Dienst stammende Inhalte enthält oder deren vom Dienst stammende Inhalte die vorrangige Grundlage für derartige Verkäufe bildet (beispielsweise Verkauf von Anzeigen auf einer Webseite, auf der YouTube-Videos die einzigen Inhalte mit einem Mehrwert sind).“

Was bedeutet das praktisch?

YouTube erlaubt das Einbetten von Videos nur über den offiziellen Player. Sie dürfen das Video dann auf Ihrer Website anzeigen. Nicht erlaubt ist es, den eingebetteten Player so zu „umrahmen“, dass Ihre Anzeigen diese Inhalte begleiten oder überlagern – es sei denn, dies entspricht ausdrücklich den YouTube-Werberichtlinien.

Typische „No-Gos“ sind:

• Einbettung und eigene Display-Ads direkt am oder über dem Player („Pre-Roll“ aus eigenem Adserver, Overlays, Interstitials).
• Technische Veränderungen am Player (z. B. Entfernen von YouTube-Branding/Links, Blockieren von Funktionen).

Analyse (gem. deutsches Recht)

Die Regelung ist jedenfalls hinreichend transparent: Einbettung ja, aber nur im YouTube-Ökosystem und ohne eigenes Werbe-„Drumherum“. Das schützt YouTubes Geschäftsmodell und Urheber-Interessen. Aus AGB-Sicht ist das regelmäßig unbedenklich.

Reibungspunkte entstehen, wenn Webseiten auf eigene Vermarktung setzen. Wer die Monetarisierung rund um das Video selbst steuern will, sollte keinen YouTube-Embed einsetzen.

Praxis-Tipp:

• Nur den offiziellen Einbettungscode verwenden. Keine Modifikationen am Player.
• Kein eigenes Anzeigen-Overlay.
• Wenn Werbung auf der Seite nötig ist: Anzeigen außerhalb des unmittelbaren Player-Umfelds platzieren (klar getrennt), und YouTube-Werberichtlinien beachten.
• Alternative bei Bedarf eigener Vermarktungshoheit: ein Host, der vollständig werbefreie oder eigene Werbeeinbindungen zulässt